Dans la série « Marketing et bibliothèques », deux initiatives qui font parler d’elles en ce moment :
– Les bibliothèques du Wyoming ont lancé une campagne de pub, illustrée par la donzelle en ombre chinoise ci-contre, la « mudflap girl« . Il s’agit au départ d’une image ornant les garde-boue des camions américains, dont la silhouette a été modifiée pour lui faire tenir un livre. Je ne sais pas si l’opération attire réellement plus de public vers la bibliothèque, une chose est sûre, c’est que ça ne laisse pas indifférent : 
certains applaudissent l’initiative (c’est une image populaire qui attire l’oeil de publics nouveaux), d’autres critiquent le côté exploitation de la femme-objet pas bien valorisant – d’ailleurs le « mudflap boy » a fait son apparition :-))
Marketing oblige, le logo se décline aussi sur plusieurs supports.
– Dans une autre genre, Sony ne s’est pas fait que des amis avec la campagne pour le lancement de son reader : d’immenses affiches proclament en blanc sur fond noir, sans une photo de l’objet, qu’il est plus sexy qu’une bibliothécaire (« sexier than a librarian »). Les clichés ont la vie dure ! Mais bon, tant qu’on ne nous vend pas que les outils sont « plus futés qu’une bibliothécaire »… 🙂
[Crédits photos : David Lee King, lawgeek, mstephens7]
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